如果您正在閱讀本文，您可能會在市場上找到適合您業務的新網站，并且不確定從哪里開始。幸運的是，您在這里，這是一個很好的第一步。本文提出了一些在規劃網站時需要解決的問題，并提供了關于網站為什么應該成為營銷策略中心的見解。 首先......它不僅僅是一個網站 它是新受眾找到您，了解您的服務以及與您的品牌互動的主要工具。一些組織傾向于首先匆匆跳頭，因為“我們需要一些東西......任何東西！”貴公司網站的最終目標是準確地講述一個有凝聚力的故事，而不僅僅是作為無組織公司信息的存儲庫。您的網站是您組織的公眾形象，每年365天，每天24小時，每天24小時工作，是任何營銷工作中最重要的工具之一。與任何重大項目一樣，它需要大量的戰略規劃來確保其在未來五年或更長時間內的成功和可行性。 在深入研究一些規劃最佳實踐之前，讓我們先解決一下組織在設計和開發網站時遇到的一些常見誤解。 誤解＃1：“我的網站是一次性投資。” 網站就像任何其他軟件一樣，這意味著它們需要定期維護和安全更新，以確保它們繼續順利運行。雖然最大的投資主要集中在新站點的設計和開發上，但對于持續維護的預算也很重要。 誤解＃2：“我的網站應該與我的公司有關。” 當然，這并非完全不準確。當然，您的網站應代表您的組織以及您提供的產品和服務。但是，這是您的目標市場和將要查看您的網站的潛在客戶。他們在想什么？你如何幫助他們并滿足他們的需求？在規劃新網站時，務必優先考慮客戶的需求和需求。首先，我們建議創建用戶角色來代表目標市場的每個受眾特征。然后，為每個角色定義明確的目標。他們希望通過訪問您的網站來實現什么目標？正確的規劃將使您的訪問者輕松實現目標。 誤解＃3：“我的網站應該很便宜。” 而織夢、帝國這樣的建站系統確實可以輕松創建基本網站。相反，在幾個月內計劃，設計，開發和測試的網站將產生更大的長期結果。為您的網站項目分配充足的時間，預算和資源可能會花費更多的費用，但隨著時間的推移可能會產生更高的投資回報率。同樣，一個合適的網站將增強您的整體品牌形象 - 這一指標難以量化，但極具價值。 既然我們已經解決了這些常見的誤解，那么構建網站的第一步也是最重要的一步就是規劃。下面概述了在規劃階段要檢查的一些關鍵考慮因素。 策略優先 如上所述，您的網站不僅僅是發布信息的地方。它應該服務于更大的戰略目標，代表您的組織，進一步提升您的品牌，并為潛在客戶提供寶貴的資源。定義Web策略時需要考慮的幾個問題： 該網站的總體目標是什么？ 是否可以作為推廣新產品的平臺？ 教育工具？ 一種增加收入的銷售工具？ 通過發現這些問題的答案，您可以回答更具體的問題，例如“如何定義轉換？”，“我的用戶想要什么”？等等 內容為王 另一個主要考慮因素經常被忽視，但仍然是您網站整體成功的重要組成部分：您的內容。它不僅僅是一個“重新設計”的網站; 必須將新網站視為在地方，區域甚至全國范圍內戰略性地推動交通并提高品牌知名度的機會。從您的內容開始，每個細節都必須服務于更大的戰略目標。在整個網站中使用文本，圖像和視頻的健康組合非常重要，以確保訪問者積極參與。雖然確實需要一定數量的內容，特別是為了提高搜索引擎排名，但質量與數量一樣重要，甚至更多。優質的內容是王道。您的內容應該是周到，引人入勝和原創的。否則，您的觀眾可能會感到無聊。 關于移動友好內容的重要性，移動或Bust Plenty一直在說，然而，組織繼續忽視它。非移動友好網站只會對您的品牌造成損害，尤其是在谷歌發布聲明后，其算法的變化現在將對移動設備友好型網站的搜索引擎結果排名更高。一個適合移動設備的網站意味著更多的可見性和更多獲得新業務的機會。移動響應對于電子郵件營銷也至關重要。數據不是謊言： ”74％的智能手機用戶使他們的設備來檢查他們的電子郵件，而現在移動電話占據了51％的大部分電子郵件。但是，如果您的網站沒有響應，那么這些點擊不會導致任何轉化，并且您會讓潛在客戶的口味不好。” 您的網站仍然是您營銷工作的中心 在過去十年的所有數字創新中，社交媒體，定制應用程序和不斷增加的營銷渠道的出現，一個合適的網站仍然是營銷矩陣的中心。Kostopulos夢想基金會首席執行官Mircea Divricean詳細闡述了他如何利用他的網站作為推動互動的主要工具： “我們積極推銷我們在網站上所做的一切。我們積極收集我們網站上的捐款和門票銷售; 這是我們如何引導流量。我們向會員發送簡訊，并積極參與社交媒體，但最終，這一切都是為了吸引網站流量; 這是捐贈和注冊的主要方式。”
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